2017年11月14-16日，以“酒店與旅游實踐創(chuàng)新”為主題的第十一屆中國旅游論壇在中國浙江省杭州市舉行，華強方特文化科技集團股份有限公司總裁劉道強、高級副總裁丁亮出席論壇，與業(yè)界專家和學(xué)者們深入探討了華強方特集團方特主題樂園、《熊出沒》IP、旅游消費創(chuàng)新升級等戰(zhàn)略發(fā)展問題。

 隨著大眾旅游的興起以及全域旅游的大力推進，旅游業(yè)對國民經(jīng)濟的支撐持續(xù)增強，尤其是以文化旅游為代表的新型業(yè)態(tài)迅速崛起。隨著消費升級與全民度假時代的來臨，新度假模式與產(chǎn)品、文旅小鎮(zhèn)、主題游樂等成為了旅游業(yè)的關(guān)注熱點。在旅游創(chuàng)新的浪潮下，華強方特充分融入了創(chuàng)新的基因，在全國建設(shè)了二十余座主題樂園產(chǎn)品，每一座樂園都各有特色，實施了差異化經(jīng)營的市場策略，正如劉道強所說的“與眾不同方為特”，華強方特成為全球游樂接待量第五的主題樂園品牌。

 華強方特集團總裁劉道強在會上提到：“開發(fā)IP是主題樂園的必由之路。”華強方特在2008年建立了動漫公司，截至目前，方特動漫累計出品原創(chuàng)動漫作品50124分鐘，打造《熊出沒》系列等20余部動漫IP，其中《熊出沒》系列動畫片以超1800億次的網(wǎng)絡(luò)視頻點擊量穩(wěn)居中國動漫網(wǎng)絡(luò)點擊排行榜榜首。除了動漫作品的創(chuàng)作，華強方特還將《熊出沒》IP元素植入到方特系列主題樂園中：還原熊出沒生活場景、打造熊出沒主題項目、編排熊出沒舞臺劇等，廣受消費者贊譽。未來，華強方特還將依托《熊出沒》大電影故事開發(fā)《熊出沒》主題樂園。

 原創(chuàng)IP是提升主題樂園核心競爭力的關(guān)鍵因素，中國五千年的文化歷史為我們留下了充足的IP資源。華強方特通過改編原生態(tài)的民間文學(xué)IP，創(chuàng)新性地推出了一個以中國傳統(tǒng)文化為核心內(nèi)容的“方特東方神畫”主題樂園，這也是全球范圍內(nèi)首個以中華文化IP為主題的高科技主題樂園。唯美動人的四大經(jīng)典愛情《梁祝》、《牛郎織女》、《孟姜女》、《水漫金山》；充滿奇幻想象的傳奇故事《女媧補天》、《火焰山》、《哪吒鬧海》等，華強方特通過新穎大膽的創(chuàng)意結(jié)合高科技技術(shù)，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)了新的生命力。重視挖掘IP資源、強化沉浸式體驗、整合并傳播自主IP，華強以此夯實IP內(nèi)涵、提升產(chǎn)品競爭力以及品牌價值。

 華強方特集團高級副總裁丁亮也在會上與行業(yè)專家一同探討了“旅游消費升級下的應(yīng)對之道”。華強方特在剛過去的雙十一購物狂歡節(jié)中推出首發(fā)季卡、六折年卡、半價門票等獨家優(yōu)惠，為大批消費者提供了便捷的消費體驗，華強方特在天貓開設(shè)的官方店鋪“方特旅游旗艦店”也因此獲得飛豬頒發(fā)的“雙十一營銷大獎”。華強方特未來也將利用自身資源，在產(chǎn)品組合、技術(shù)開發(fā)、游客服務(wù)、園區(qū)體驗等各方面進行優(yōu)化，為主題樂園場景消費升級提供更多創(chuàng)新形式。

日前，華強方特以文化旅游行業(yè)首家入選企業(yè)，特邀入選“2018年中央電視臺國家品牌計劃”，華強方特品牌建設(shè)更上一個臺階，未來華強方特將更好地推進方特文旅產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級和持續(xù)創(chuàng)新，也將為文化旅游行業(yè)帶去更多的創(chuàng)新、觀察與思考。