中國(guó)內(nèi)地首家迪士尼樂(lè)園即將于6月16日在上海正式開(kāi)園，歡樂(lè)谷、方特、萬(wàn)達(dá)城等中國(guó)本土樂(lè)園們?cè)诿鎸?duì)來(lái)勢(shì)洶涌的世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，不知是否已經(jīng)想好了自己的對(duì)策。

深圳華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)（簡(jiǎn)稱方特）總裁劉道強(qiáng)認(rèn)為，“很多人都說(shuō)這回真的是‘狼來(lái)了’，但中西文化口味不同，只有一個(gè)迪士尼也無(wú)法滿足中國(guó)對(duì)主題樂(lè)園的龐大市場(chǎng)需求，而且以中國(guó)游客現(xiàn)有的消費(fèi)水平，能專程飛去上海迪士尼游玩的還是少數(shù)。”

“就像麥當(dāng)勞、肯德基進(jìn)入中國(guó)，并沒(méi)有讓湘菜館、川菜館歇業(yè)，只是為中國(guó)人提供了不同的選項(xiàng)。”劉道強(qiáng)稱，“中國(guó)十幾億人口，迪士尼一年接待量才多少？我們認(rèn)為一個(gè)樂(lè)園的輻射范圍最多為500公里。”

華強(qiáng)文化科技集團(tuán)成立于2007年，6月4日宣布更名為華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司，主要業(yè)務(wù)分為文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)和文化科技主題樂(lè)園兩大類，同年在安徽蕪湖推出當(dāng)時(shí)亞洲較大的第四代高科技主題樂(lè)園——方特歡樂(lè)世界。其動(dòng)畫(huà)代表作品《熊出沒(méi)》成為中國(guó)本土動(dòng)畫(huà)的代表作之一，熊動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》、《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》在2013年、2014年先后兩次打破當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影的最高票房紀(jì)錄。

按照劉道強(qiáng)的想法，迪士尼僅靠上海一家主題樂(lè)園就想贏得整個(gè)中國(guó)內(nèi)地的市場(chǎng)，明顯是不可行的。

中國(guó)首富萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林在5月首個(gè)萬(wàn)達(dá)主題樂(lè)園南昌萬(wàn)達(dá)城開(kāi)業(yè)前也曾公開(kāi)叫板迪士尼，稱“有萬(wàn)達(dá)在，要讓迪士尼中國(guó)的這一塊財(cái)務(wù)十年到二十年之內(nèi)盈不了利”。

雖然方特?fù)碛行艹鰶](méi)動(dòng)畫(huà)系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP），但與迪士尼、環(huán)球影城等老牌主題公園相比，仍略顯單薄。劉道強(qiáng)稱，方特正積極發(fā)掘中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳奇故事，實(shí)施IP再創(chuàng)造，計(jì)劃在2020年前打造東方神畫(huà)、復(fù)興之路、明日中國(guó)的美麗中國(guó)三部曲。

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）作為近兩年來(lái)最火的一個(gè)概念，在主題樂(lè)園上也有著頗多的應(yīng)用，大型文化旅游綜合體宋城集團(tuán)就曾宣布斥資數(shù)億元，與美國(guó)科技公司合作開(kāi)發(fā)VR技術(shù)，意欲打造中國(guó)首個(gè)VR主題公園。

方特的VR技術(shù)大多運(yùn)用在特種電影方面，劉道強(qiáng)認(rèn)為，“雖然現(xiàn)在VR很火，但現(xiàn)在大家還沒(méi)有真正地找到其盈利模式。頭盔式的VR注定不適合主題樂(lè)園這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)。首先頭盔的技術(shù)仍然還沒(méi)有大的突破，不能讓用戶感覺(jué)特別舒服。其次，就拿方特來(lái)說(shuō)，每天人流3萬(wàn)左右，你沒(méi)有辦法每天更換新的頭盔，不換的話消毒又很難做。早在2003年的時(shí)候我們就碰到如何給頭盔消毒的問(wèn)題，消毒很可能會(huì)破壞里面的電子設(shè)備。所以我認(rèn)為頭戴式的VR很難真正在主題樂(lè)園取得大范圍的利用。”

方特表示將在未來(lái)10年內(nèi)將方特主題樂(lè)園數(shù)量翻倍至40家。據(jù)美國(guó)主題公園規(guī)劃公司AECOM的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)共有59個(gè)在建主題公園，僅2012年至2013年，中國(guó)共有14個(gè)主題公園開(kāi)幕，預(yù)計(jì)到2020年包括59個(gè)主題公園、5個(gè)水上樂(lè)園將建成運(yùn)營(yíng)，總投資額達(dá)238億美元。

目前方特主題樂(lè)園大多開(kāi)在二三線城市，對(duì)此劉道強(qiáng)認(rèn)為：“在二三線城市也不妨礙我們吸引一線城市的游客，距離產(chǎn)生美，只有能去外地才叫旅游。如果為了吸引上海的游客而建在上海，他們反而不珍惜，所以沒(méi)必要建在他們家門(mén)口。”