國內(nèi)主題樂園的競爭已經(jīng)從硬件技術(shù)領(lǐng)域延伸到文化內(nèi)容領(lǐng)域。

 
8月1日，河北省重點項目邯鄲方特國色春秋主題樂園（以下稱“邯鄲方特”）舉辦開業(yè)儀式，園區(qū)正式進(jìn)入迎客狀態(tài)。邯鄲方特是華強方特集團在今年暑期全新開業(yè)的第3座主題樂園，也是繼7月18日開業(yè)的嘉峪關(guān)方特絲路神畫后落地的又一座區(qū)域定制化主題樂園。

 
據(jù)了解，邯鄲方特以華夏歷史文明和邯鄲歷史地域文化為創(chuàng)意基礎(chǔ)，高度凸顯華夏文明精髓與中華成語的鮮明特色，通過全新的內(nèi)容創(chuàng)意與技術(shù)創(chuàng)新，以極富趣味的形式將成語典故蘊藏的文化內(nèi)涵呈現(xiàn)在游客面前。

 
此類定制化主題樂園的相繼落成，充分體現(xiàn)了華強方特作為國內(nèi)文旅娛樂行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌所具備的強大的創(chuàng)意設(shè)計能力。而隨著國內(nèi)不同城市展示區(qū)域文化、打造旅游目的地品牌的需求持續(xù)提升，以文化科技主題樂園為主業(yè)的華強方特還將擁有充分的市場發(fā)展空間。

 
發(fā)力定制化項目
華強方特所從事的文化產(chǎn)業(yè)又被稱為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展核心是創(chuàng)造力，強調(diào)創(chuàng)意的獨特性和原創(chuàng)性。

 
據(jù)了解，華強方特旗下的文化科技主題樂園及主題項目均由公司自主設(shè)計完成。自成立以來，公司已先后創(chuàng)意設(shè)計了“方特歡樂世界”、“方特夢幻王國”、“方特東方神畫”等多種不同系列主題樂園，推出了跟蹤式立體電影《女媧補天》、球幕飛翔影院《伴你飛翔》、幻影成像劇場《梁祝》、巨幕3D電影《九州神韻》、無軌車游覽《魅力戲曲》等眾多大型主題游樂項目。

 
經(jīng)過了此前多年對主題樂園技術(shù)、形式、內(nèi)容的探索和積累，華強方特開始了對定制化主題樂園的嘗試。2018年，華強方特旗下第一座以東盟特色文化背景定制化打造的主題樂園南寧方特東盟神畫開業(yè)。這座定制化主題樂園以全新方式呈現(xiàn)了東盟十國自然歷史文化精粹，獲得了市場的認(rèn)可。

 
繼南寧方特東盟神畫后，今年暑期，華強方特繼續(xù)發(fā)力定制化主題樂園項目，已新開嘉峪關(guān)方特絲路神畫和邯鄲方特國色春秋兩大定制化園區(qū)。其中，此次開業(yè)的邯鄲方特在深入挖掘邯鄲引以為傲的“成語文化”的同時，還融入了邯鄲夢文化、女媧文化、神話文化等多種文化脈絡(luò)，通過精心設(shè)計和高科技表現(xiàn)形式，使這些獨特的文化元素得到充分地展現(xiàn)，有效實現(xiàn)了文化傳播和互動娛樂的有效結(jié)合。

 
此類定制化的樂園和園內(nèi)主題項目，對企業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計能力有著極高的要求，需要創(chuàng)意設(shè)計人員具備創(chuàng)意、策劃、美術(shù)、音樂、電影等多個領(lǐng)域的綜合能力。同時，創(chuàng)意設(shè)計的落地也對企業(yè)科技水平提出挑戰(zhàn)。

 
隨著此類代表性項目的陸續(xù)落地，華強方特有望在主題樂園行業(yè)內(nèi)成功筑起一條門檻極高的企業(yè)護(hù)城河。

 
而且，通過定制方式進(jìn)行合作投資，打造多樣化的合作模式，也有利于主題樂園市場的進(jìn)一步拓展。

 
助力目的地打好文化牌
地區(qū)性定制化主題樂園項目的增多與日益增長的目的地文化展示需求密切相關(guān)。目前國內(nèi)越來越多的城市有展示區(qū)域文化、打造旅游目的地品牌的需要。

 
2018年，隨著文化和旅游部組建，各地文化和旅游機構(gòu)改革也陸續(xù)完成，文旅融合體制機制進(jìn)一步理順，中央及各地對文旅融合的推動力度加大，文旅融合迎來新發(fā)展機遇。
這些新趨勢為華強方特這樣的主題樂園運營服務(wù)商創(chuàng)造了有利的行業(yè)發(fā)展條件。主題樂園因其鮮明且包容性的文化特征、靈活而極具體驗性的科技表現(xiàn)力、良好的社會效益和對當(dāng)?shù)叵M的經(jīng)濟拉動作用，日益成為獨具特色的“城市名片”和彰顯目的地品牌特征的重要組成部分。

 
因此，各地對能展現(xiàn)本地區(qū)特色文化、體現(xiàn)本地區(qū)風(fēng)情的文化科技主題樂園需求快速上升。對具備強大創(chuàng)意設(shè)計能力、能根據(jù)區(qū)域特色文化打造定制化主題樂園的華強方特而言，恰好可以“適配”滿足各地的需要，企業(yè)未來發(fā)展有了更大的想象空間。

 
正是基于此背景，華強方特已先后在南寧、嘉峪關(guān)、邯鄲等地打造了具有鮮明地方特色文化的主題樂園，并成為當(dāng)?shù)卣故緟^(qū)域文化及打造旅游目的地品牌的窗口。此外，華強方特近期開業(yè)的東方神畫系列主題樂園亦增加了貼合所在地區(qū)歷史文化的主題項目。例如，7月開業(yè)的長沙方特東方神畫的《辛追》和本月內(nèi)開業(yè)的荊州方特東方神畫的《屈原》即分別根據(jù)湖湘和荊楚歷史文化創(chuàng)意打造而成。

 
據(jù)了解，在華強方特披露的擬建和在建的項目中，自貢恐龍王國和安陽殷商神畫亦屬于定制化主題樂園。項目建成后，有望對當(dāng)?shù)匚幕糜魏驼w消費起到拉動作用。